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文丨吴大郎
出品丨牛刀财经(niudaocaijing)

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价值10 万每平的“七星级”高奢娃屋全球首发,“毒舌”大反派威震天首度“出差”广州,1:1还原的仿真宠物以假乱真、国内首支机器狗乐队现场开演……

8月24日至30日,有着“亚洲最大创意展”之称的造物节首次登陆广州,这也是2016年以来淘宝为年轻、有创意的商家打造的第七个造物节,七年之期已到,淘宝这张牌终于算是打进了Z世代年轻群体。

2022年造物节以“明日之境”为主题,融合时下最火热的露营元素,打造2万平沉浸式科幻机能风营地,让游客边玩边逛,率先体验最潮的新物种、新技术、新风格。

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在展现形式上,今年造物节划分为生活家居、二次元、户外、植宠、科技、文化、美食七大展区,分别打造成为房舱、制造厂、温室、能源站、绿洲、Club和Studio等科幻场景。不论是二次元爱好者、硬核科技控、猎奇爱好者还是时尚潮人,都能够找到不同的乐趣。

在会场,主办方打造了全感式互动设计,观众可通过店铺互动穿戴设备寻找神物能量,沉浸式穿越火线,360度深度体验“游戏化”的营地探险。

同时,今年造物节采用了线上线下紧密融合的形式,不能亲临现场的网友也能在线上4D逛展,一次性看齐“新消费、绿色健康、科技创新、文化焕新、内容创业”5大赛道中最具代表性的100+神奇好物,造物节,逐渐担得起“年轻人”创新创业第一平台这个名号了。

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1、从无到有,造物节的蜕变之路

2016年,淘宝面向年轻消费群体推出造物节,定位为“中国青年创造力大展”。过去的6届造物节,一直在经历蜕变,背后是对购物革命的深层次探索。

2016年,首届造物节以“每个人都是造物者”为主题,选择用上海世博会展览馆作为主场,历时3天。这届造物节出现了BUY+ VR虚拟购物体验,用户可以体验增强现实的试衣效果,从技术上突破了时间和空间的障碍,让购物体验更加丰富。

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2017年,造物节以“奇市江湖”为主题,以浙江杭州G20展馆作为主场,历时5天。这届造物节上出现了无人零售咖啡店,扫码点餐,自动出货,结算门自动结算,这也是无人超市原型。

另外还是U-oplus数据大屏,实现精准用户广告推荐。阿里第一代智能语音交互助手天猫精灵也是在这届造物节上首发,万户互联的入口,就此打开。

2018年,造物节以“奇市西湖”为主题,首次尝试把场地从室内场馆搬到了西湖边,将造物节主场创造性地围绕杭州西湖沿岸搭建,历时4天。这届造物节上,展示了MR技术,把虚拟的信息和真实的环境结合在一起,这也是当时对虚拟现实的进一步探索。

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2019年,造物节以“1000+新物种来袭”为主题,首度启用了杭州老锅炉厂+杭州西湖双会场,历时14天。这届造物节上,出现了3D打印的鞋子,并畅想3D打印可能给我们的生活带来的改变,通过仿真刺激和皮肤电极技术进一步增加了虚拟现实的感官体验,也极大的扩展了虚拟现实的体验场景,可以在游戏,娱乐,购物领域带来颠覆。

此外还出现了人造肉,机甲大师等等黑科技。

2020年,造物节以“造唤新生”为主题,首次开启跨越3900公里、500小时不间断直播的公路之旅,从杭州启动,穿过武汉、席卷西安,直奔成都。在这届造物节上,“国潮地方化”、“汉服时尚化”、“人机融合时代登场”、“小众特色需求日益丰富”、“猫富狗贵,二次元消费增长”、“话题感颜值新菜系”等热词迅速风靡年轻消费群体。

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2021年,造物节以“遗失的宝藏”为主题,在上海虹桥国家会展中心举办,历时9天。这届造物节上,追星、艺术、文化、国潮、古风、潮玩、游戏、科技轮番上演,让赛博朋克更加深入人心。

2022年,造物节以“明日之镜”为主题,第一次走进广州,在广州广交会展馆举行,历时7天。在本届造物节上,造物节又一次站在了产业革命的前沿,科技带来的便利性和体验感,从未像这样贴近Z世代消费群体。

6年的造物节,场景、主题和规模在变化,展出重心和技术也在进化,但面向的群体没有变,即都是那些在当时最年轻、最有潜力的创新者和消费者。

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造物节正在做的,一方面是降低创新的门槛,另一方面放大创造的成果,让具备特色和创造力的商家可以在平台上更好的被孵化,成长和发展。如今来看,淘宝并没有忘记初心。

2、从创意到创新平台,百万商家入淘创业

纵观过去7年造物节的演变,从起始时类似用创意打造设计展,到走在潮流前线的主题公园,到如今的大型沉浸式露营模拟,造物节已经实现了在年轻创新群体和消费群体中的商业化。

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曾经的造物节是淘宝邀请一群有梦想的年轻人一起玩,现在,造物节已经成为一个出圈IP,无数有梦想的年轻人希望加入进来,这是造物节真正蜕变的开始。

今年,线上线下共计28万商家报名参加了造物节活动,是历年最多的一次。与之对应,“入淘”创业人数呈现持续增长态势。

数据显示,截至7月31日过去一年里,淘宝天猫净增了近120万商家,增量与增速均翻了一倍多。

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这背后,是年轻创业群体对于流量的客观认知。过去的6年间,造物节不仅展示了当代年轻人丰富的想象力,还创造出了多条引领潮流的趋势赛道。

淘宝流量下,造物节走红的汉服、JK和Lolita,在淘宝迅速从小众需求变成了百亿体量的

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