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8月25日,(SH600556,股价7.33元,市值133亿元)公布了2022年上半年报告。公司上半年实现20.88亿元,同比下降2.90%,实现归属于上市公司的1.69亿元,同比下降20.10%。

而相比之下,经营活动产生的现金流量净额得到较大改善,2022年上半年同比增96.94%。

图片来源:天下秀2022年半年报截图

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对于今年上半年的经营情况,天下秀方面表示,上半年公司在红人营销领域持续拓展,但二季度受疫情影响,公司华东和华北地区主要客户复工延迟,原放节奏被打乱,部分地区物流的停滞也影响了相关业务的推进,叠加经济环境的变化,广告市场需求相对疲软,导致公司原有订单推后、在手订单实施及验收放缓,较大程度影响了公司业务经营活动的开展。

疫情之下,广告业面临巨大压力

天下秀方面提供的书面材料显示,对于2022年上半年业绩下降,公司董事长李檬提到,上半年公司面临宏观经济环境不确定和疫情反复的双重挑战,整个行业都面临巨大的压力。这不仅是考验公司成长韧性的时刻,更是锻炼了业务团队灵活应对变化的能力。

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也认为,广告市场规模与宏观经济紧密相关。通常来说在微观角度上,企业广告投入与其经营情况息息相关:企业经营情况向好,自然有意愿扩大生产、强化销售、提高广告投入;而当企业经营处于下行阶段甚至困难时期,广告将成为率先被缩减的开支。

放大到宏观层面,广告行业的景气度与宏观经济也呈现一定的相关性。

不过,行业方面预测仍对下半年的发展形势保持乐观态度。据QuestMobile报告,2022年上半年互联网广告市场整体增长承压,不改头部平台向深度与广度持续延伸发展。

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受消费增速放缓影响,品牌主营销资源有限的情况下,细分行业出现分化。预测下半年广告市场将随经济活动复苏而重回增长轨道,消费者与品牌主的连接将进一步向私域和生意侧靠近。

尽管面临着诸多挑战,天下秀仍表示,公司及时调整服务策略,在疫情期间加强了、文化娱乐等行业客户的深度合作,使主营业务收入仅比去年同期小幅下降,体现了公司的韧性和应对风险的能力。同时公司积极布局创新的红人营销模式,上半年实现创新业务收入1.26亿元,同比增长36.05%。

下半年将更重视现金流和利润

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天下秀主营业务新媒体商业中的红人营销平台WEIQ仍是业绩贡献。数据显示,上半年WEIQ平台累计注册商家客户数达到184949个,较2021年年底增长5537个;活跃商家客户数为4052个,为2021年全年客户数的51.2%。

累计注册红人数量达203.9万。

而在创业业务的发展和布局上,天下秀介绍,将其分为基于Web2.0和Web3.0两大部分。在Web2.0相关业务方面,天下秀布局了WEIQ-SAAS、热浪数据等数据化产品,IMSOCIAL加速器、TOPKLOUT克劳锐等红人商业服务,以及红人职业、潮流内容街区西五街等创新业务,构建了基于Web2.0时代的“红人经济生态圈”。

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而面向Web3.0时代,天下秀推出3D虚拟生活社区“虹宇宙”,公司也被资本市场视为元宇宙第一股。据半年报披露,“虹宇宙”自上线内测以来累计预约用户已超过50万,红人IP鱼太闲、天才小熊猫等入驻社区与粉丝互动,并与拉菲集团、、爱慕、敦煌、锦绣中华、RPRSENTED等品牌及IP机构开展合作,探索数字化技术赋能实体经济。

除了上述两款产品外,天下秀基于Web3.0的业务布局也正在向硬件领域拓展。

对于公司下半年的发展,李檬表示,面对未来的不确定性及可能的挑战,天下秀在保证主业稳定的基础上,将继续保持对于创新业务的探索,更加重视公司的现金流储备及使用效率,更加注重利润的稳定和提升,使公司有足够的能力和核心技术迎接Web3.0大发展的到来。

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(文章来源:每日经济新闻)

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