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近日,(603711.SH)发布了2022年半年报,报告显示,公司2022年上半年营收8.59亿元,归母-1.29亿元。其中,二季度营收3.64亿元,同比下降8.48%,下降幅度与一季度相比明显缩窄;二季度净利润则与上年同期持平。

值得注意的是,由于公司拳头产品杯装奶茶的销售旺季主要在冬季,因此,四季度公司经营情况的好坏将是影响全年的关键。

2022年上半年,受俄乌战争爆发、新一轮疫情及防控政策等超预期因素的冲击,国内经济需求收缩、供给冲击、预期转弱的“三重压力”再次增大,消费信心不足,持续下滑。面对不利的外部环境,香飘飘坚持“双轮驱动”战略,围绕“产品创新、品牌升级、渠道优化”的年度发展策略,稳步推进公司经营的转型创新。

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公司对内保供复产、稳定经营,对外坚持“以终端动销为原则”的产销策略,保障渠道良性健康。

回顾上市以来香飘飘的业绩报告,不难发现,除2019年以外,公司中报业绩均处于亏损状态;但从年报业绩来看,香飘飘全年的均可达到30亿元左右,且可以实现2-3亿元左右的净利润。由此看来,香飘飘的年度业绩更多依赖于每年的三、四季度,其中,第四季度的营业收入更是可以占到全年营业收入的40%以上。

对此,有分析人士表示,作为香飘飘营收、利润主要来源的冲泡奶茶,“热饮”的产品属性使其在不同季节的销量有明显差异,反映在业绩上,则表现为营收和净利润较强的季节性。通常,2月份开始,公司的冲泡产品就进入了销售淡季,直到进入气温较低的季节,才逐渐回到销售旺季。

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因此,香飘飘上半年业绩表现平淡跟公司产品结构完全匹配,不必过于担心。

对于下半年的经营,香飘飘依旧延续了“认真、踏实”的风格,围绕“冲泡+即饮”的双轮驱动战略,对未来的工作进行了详细的规划。

香飘飘在半年报中披露,公司将继续推动冲泡产品的健康化、年轻化升级,并围绕“重推好料系列、家庭/礼品装”的策略,对相应产品进行适度的升级优化;而即饮类产品,则加大瓶装冻柠茶和瓶装果汁茶的测试力度,积极布局后续工作;此外,香飘飘还拟在部分城市进行“单独设立即饮团队”的试点工作。据悉,这将有助于公司加深对即饮市场的理解,更快地积累经验,从而更加有针对性地进行即饮产品研发、推广销售等工作。

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(文章来源:青岛财经网)

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